دوشنبه ۲۴ ارديبهشت ۱۴۰۳ - 
یادداشت هادی عطریانفر؛
امروزه بخش عمده‌ای از بودجه بازاریابی شرکت‌ها صرف تولید و پخش آگهی‌های تبلیغاتی می‌شود و شرکت‌ها همواره علاقه‌مند هستند بدانند چه میزان در رسیدن به اهداف تبلیغاتی خود موفق بوده‌اند؛ آیا آگهی‌های تلویزیونی یا بیلبوردهای آن ها بهتر از رقبا دیده شده است؟ آیا توانسته‌اند میزان آگاهی از برند را در میان مخاطبان هدف افزایش دهند؟ آیا کمپین تبلیغاتی‌شان ارزش هزینه‌های مالی آن را داشته است؟ و نهایتا اینکه آیا توانسته‌اند تاثیر لازم را بر مخاطب بگذارند و رفتار مصرف او را تغییر دهند؟ پاسخ به این سوالات در حوزه سنجش اثربخشی تبلیغات است.
کد خبر: ۱۴۹۰۶۷ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۵/۲۵
محمدهاشمی:
محمدهاشمی، رییس سابق سازمان صداوسیما درباره عملکرد صداوسیما گفت: الان تلویزیون ما شبکه بسیار دارد، اما با رادیو فرقی ندارد؛ یعنی از زبان تلویزیون استفاده نمی‌شود. الان صدا وسیما که تفاوت اساسی نسبت به گذشته دارد؛ تبدیل به یک رسانه جناحی شده و دیگر رسانه ملی نیست.
کد خبر: ۱۴۵۸۲۵ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۵/۱۲
دور زدنِ دستور ممنوعیت تبلیغات؛
در پرونده احسان علیخانی کاملاً مشخص است که پس از اعلام غیرمجاز بودن مؤسسه ثامن الحجج در آبان 1393 و ممنوعیت تبلیغ این مؤسسه در تلویزیون، دو برنامه تحویل سال 1394 و ماه عسل رمضان 1394 با اسپانسرینگ این مؤسسه در قالب باشگاه فرهنگی ورزشی روی آنتن رفته و همان زمان نیز به دور زدنِ دستور ممنوعیت تبلیغات در رسانه‌ها اعتراض شده است...
کد خبر: ۱۴۳۴۸۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۵/۰۲
از نگفتن تا تغییر واقعیت‌ها؛
یک استاد ارتباطات می‌گوید: «برنامه‌ها می‌توانند برای مخاطب امید ایجاد کنند اما متاسفانه با این شرایطی که داریم هر روز هزاران رویا را در مردم می‌کشیم و از بین می‌بریم. صداوسیمای ما در حال حاضر تبدیل به یک بنگاه تبلیغاتی شده که با برگزاری مسابقه و قرعه‌کشی و تبلیغات درآمدزایی می‌کند و هیچ بازدهی دیگری ندارد.»
کد خبر: ۱۳۸۲۲۴ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۴/۱۱
بریز و بپاش‌های صدا و سیما؛
در یک حساب سرانگشتی هزینه هر ثانیه تبلیغ قبل از بازی، حدود ۱۹میلیون تومان و بین دو نیمه، هر ثانیه تبلیغ حدود ۳۸ میلیون تومان است. حالا شما حساب کنید که در طول ۶۴ بازی در رقابت‌های جام جهانی،حتی ۱۵ دقیقه تبلیغ برای قبل، بعد و بین دو نیمه،چه درآمدی را برای صداوسیما خواهد داشت.
کد خبر: ۱۳۸۲۱۹ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۴/۱۱
نطق چهار میلیاردی در تلویزیون!
هدایتی بنا به ادعای خودش مدام به باشگاه پرسپولیس پول تزریق می‌کند تا این تیم موفقیت‌های بیشتری به‌دست بیاورد، اما عجیب است که درست سر بزنگاه‌ها با راه‌انداختن حاشیه‌هایی، آرامش پرسپولیس را به هم می‌زند.
کد خبر: ۱۰۰۲۴۵ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۱۰/۰۳
افت کیفیت برنامه‌های رسانه ملی؛
انتقادها و گلایه‌ها از برنامه‌سازی در صدا و سیما و مدیریت پخش برنامه‌ها تمام‌شدنی نیست. در چند ماه اخیر حجم این‌گونه انتقادها همواره رو به فزونی بوده و در چند هفته اخیر این گلایه‌ها موج گسترده‌ای را ایجاد کرده است. از ابتدای سال‌جاری رسانه‌های مختلفی بخش‌هایی از برنامه‌سازی و کنداکتور پخش تلویزیون را زیر سوال برده‌اند. مدیریت سلیقه‌ای، تکراری بودن سریال‌ها، کلیشه باوری در برنامه‌های سیما، افت کیفیت برنامه‌های نمایشی و ترکیبی، تعدد پخش پیام‌های بازرگانی و... از مهم‌ترین انتقادهای مخاطبان رسانه ملی است.
کد خبر: ۹۸۷۹۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۹/۲۶
جلوه ای از خشونت‌ها عليه زنان؛
ماجراي استفاده ابزاري از زنان در تبليغات بازرگاني پيشينه‌اي به درازاي تاريخ رسمي تبليغات در كشورهاي مختلف دارد.
کد خبر: ۹۷۸۴۴ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۹/۲۱
مطالعه موردی ان‌اچ‌کی؛
زلزله یک بلای طبیعی است که همواره در طول تاریخ باعث خرابی‌ها و از بین رفتن انسان‌های زیادی شده است. کشورهای مختلفی در سرتاسر دنیا به این عارضه طبیعی دچار و خسارت‌های مالی، جانی و معنوی بسیاری متحمل می‌شوند. اگرچه همه مردم کم‌وبیش زلزله را می‌شناسند اما به لحاظ علمی نیز تعاریف متعددی از آن شده است که همگی تقریبا به موارد مشابه اشاره کرده‌اند. در فرهنگ اصطلاحات جغرافیای طبیعی آمده است زمین‌لرزه، لرزش‌هایی است که بر اثر آزاد شدن انرژی‌های تمرکزیافته در لایه‌های زیرین زمین به وجود می‌آید و ممکن است باعث تغییراتی در سطح زمین و بروز خسارت‌های جانی و مالی شود.
کد خبر: ۹۷۷۶۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۹/۲۱
الگویی مناسب دولت‌مردان؛
میثم علوی، کارشناس سیاسی امروز در شفاف نیوز نوشت: در حال تماشای خبر بیست و سی بودم که در بخشی از آن سخنان تند و تیز دکتر پور ابراهیمی رییس کمیسیون اقتصادی مجلس پخش شد سخنانی که فارغ از ارزیابی و صحت سنجی آن مرا شگفت زده کرد.
کد خبر: ۹۶۶۳۹ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۹/۱۵
ممنوعیت تبلیغ کالاهای مضر در صدا وسیما؛
اصلاح طرح ممنوعیت تبلیغ کالاهای غیرمجاز و آسیب‌رسان به سلامت در رسانه‌های ارتباط جمعی که امروز انجام شد، شاید عاملی باشد برای وادار کردن صداوسیما به برخورد مسئولانه‌تر نسبت به آنچه به عنوان آگهی بازرگانی از شبکه‌های رادیو و تلویزیونی خود پخش می‌کند.
کد خبر: ۹۴۱۸۸ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۹/۰۲
فیلمسازان ۱۰ روز فرصت دارند؛
دبیرخانه هشتمین جشنواره مردمی فیلم عمار، مهلت نام‌نویسی در این جشنواره را به مدت ۱۰ روز، تا ۳۰ آبان‌ماه تمدید کرد.
کد خبر: ۹۱۹۸۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۸/۲۱
چرا کسی قانون تبلیغات را رعایت نمی‌کند؟
صدا و سیما از اصلی‌ترین رسانه‌های کشور است که سطح مخاطبینی که در برمی‌گیرد، زیاد است، از همین رو هر محصولی به دنبال معرفی خودش از این رسانه است؛ ولی آیا این معرفی به شکل درستی اتفاق می‌افتد.
کد خبر: ۳۵۱۴۴ تاریخ انتشار : ۱۳۹۵/۰۸/۱۵
شهرام جعفری‌نژاد عنوان کرد:
یک منتقد معتقد است اگر برنامه‌های تلویزیون کیفیت بالایی نداشته باشند و در جذب مخاطب با شکست مواجه شوند در چنین فضایی بخش تبلیغات بیشتر به چشم می‌آید و مخاطب را کلافه می‌کند.
کد خبر: ۳۰۷۶۰ تاریخ انتشار : ۱۳۹۵/۰۷/۰۸