برخی از صاحب‌نظران اعتقاد دارند که با توجه به رشد فزاینده فناوری‌های ارتباطی و گسترش ضریب نفوذ اینترنت و تلویزیون‌های ماهواره‌ای، پدیده‌ای به نام خبر دیگر وجود ندارد و خبر در واقع مرده است و ژانر دیگری از اطلاع‌رسانی قوت و قدرت گرفته است. اما آیا این ادعا قابل پذیرش است؟

اگر در تقویم نگاهی بیندازیم به مناسبتی به نام«روز روابط‌عمومي‌ها»بر می خوریم. از آنجايي كه اين نام با سوءتفاهم‌هاي اجرايي و مديريتي عجين شده، خوب است وظايف و عملكرد چنين نهادي را در دست مطالعه و بررسي بگيريم.اما در این مطلب می خواهیم به وجوه سلبي توجه کنیم و ببنینم كه چه چيزهايي وظيفه روابط‌عمومي نيست. تبليغ يكي از وظايف روابط‌عمومي است اما همه‌اش نيست. مواظب باشيد در چنين موقعيتي به تبليغاتچي تبديل نشويد كه دور از شأن شما بزرگواران است.