در نگاه اول به نظر می رسد که چالش‎های فراروی بخش کشاورزی در حوزه اقتصاد در طول زنجیره ارزش کشاورزی،ماهیت کلان دارند.اما باید گفت: اگرچه نقش سیاست‎های کلان بر رخداد بخشی از مسائل بخش کشاورزی غیرقابل انکار است، اما شواهد زیادی نشان می‎دهند که بیشتر چالش‎های زنجیره ارزش کشاورزی ریشه در اقتصاد خرد و درواقع اقتصاد رفتاری بازیگران زنجیره در سطح خُرد دارد و برای برون‎رفت از آن‎ها باید رفتار‌ها در سطح خُرد اصلاح شوند.