در حالی که تاکنون استراتژی و سیاست‌گذاری مایکروسافت برای به دست آوردن سهم مهمی از بازار گوشی های هوشمند، مبتنی بر رقابت در کف بازار و تولید گوشی های پایین رده و ارزان قیمت بوده است، گویا این شرکت چشم مهمی هم به رقابت در بالا دست و هوشمند های پرچم‌دار دارد. این موضوع را انتشار اخباری مبنی بر ورود دو غول پیکر لومیا 940 و لومیا 940 ایکس ال در پاییز می‌گوید.