چهار موج از تحولات در عرصه تجارت الکترونیک در حال فراگیر شدن در بازار کالاهای مصرفی، صنعتی و صنعت خرده‏فروشی است که سومین موج و بزرگ‌ترین آنها ظهور فروشگاه‏های آنلاین است و در حال نزدیک شدن به نقطه اوج خود است. این تحول اقتصادی خرده‏فروشی را دچار تغییرات شگرفی کرده و ارزش‏های قابل‏توجهی برای برخی بازیگران این عرصه به همراه داشته است. مقاله حاضر به محرک‏های تاثیرگذار در دستیابی به موفقیت در این حوزه و تاثیرات یکی از گسترده‏ترین پدیده‏های آنلاین می‏پردازد.

ایجاد و توسعه‌ی محتوا از جمله موضوعاتی است که در بحث تجارت آنلاین اولویت بیشتری دارد. اگرچه تولیدِ محتوا، بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو (SEO)، رسانه‌های اجتماعی و دیگر کانال‌های بازاریابی، نیازمند صرف هزینه و زمان هستند، اما در مقایسه با شرکت‌های غیر مجازی به منابع بسیار کمتری نیاز دارند.

گوگل چین را ترک کرد. دسترسی به فیس‌بوک مسدود شد. آمازون به سختی تلاش می‌کند تا بتواند راهی برای پیشرفت در بازار این کشور پیدا کند. حالا اگر دلایلی بیشتری لازم است تا باور کنیم که بازار تکنولوژی چین از دنیا جدا افتاده است.