اکران فیلم‌های عید فطر ۹۸، متقاوت‌تر از سال‌های گذشته آغاز شده است. از همان عصر چهارشنبه (۱۵ خرداد)، بر سر فروش‌ فیلم‌ها حساسیت زیادی ایجاد شده است که همچنان ادامه دارد. آن‌چه که این‌بار جدید است، بحث تبلیغات کثیف برای از میدان به در بردن رقیبان است.