هر رسانه می‌تواند با عملکرد و اعتمادی که از جانب مخاطب کسب می‌کند، به یک مرجع رسانه‌ای تبدیل شود. مساله‌ای که این سال‌ها با گسترش شبکه‌های اجتماعی و افزایش کانال‌های ماهواره‌ای مورد نقد کارشناسان قرار گرفته اند و خیلی‌ها معتقدند که مرجعیت رسانه ‌های رسمی ایران در سطح ملی و بین المللی در حال کمرنگ شده است.