شرکت‌های هتل‌سازی زیادی در اروپا در تلاش هستند هرچه سریع‌تر وارد بازار گردشگری ایران شوند. آنها باتوجه به بلاتکلیفی کمپانی‌های امریکایی، گوی سبقت را از آنها ربوده‌اند. به گفته این سرمایه‌گذاران، مهم‌ترین موضوع سرمایه‌گذاری در هتل‌سازی در ایران تهیه «زمین» است.