چهارشنبه ۲۵ تير ۱۴۰۴ - 
برخورد دو‌آتشه با فشن‌شوی کودکان؛
جای نگرانی نیست؛ از زمانی که مدلینگ کودکان به دلیل ممنوعیت مدلینگ بزرگ‌سالان رونق گرفت و عکاسان متعدد در کنار تولیدکنندگان پوشاک کودکان برای حفظ کسب‌و‌کار ناچار شدند سرمایه‌گذاری شغلی و تجاری خود را به حوزه کودکان متمرکز کنند، فعالیت‌های مخاطبان این امر، چه در دنیای واقعی و آفلاین و چه در دنیای مجازی و آنلاین وسعت یافت. اما تجربه مستقیم بنده از حضور در برنامه‌های فرهنگی متعددی که با محوریت کودکان –مانند کودک شایسته سال– برگزار شده و مصاحبه‌های متعددی که با مادران همواره همراه این کودکان انجام داده‌ام، بر حمایت مستقیم مادران صحه می‌گذارد. مادران برای اینکه کودکانشان در این عرصه بالنده شوند، دست به پرداخت هر هزینه‌ای می‌زنند و چشم از فرزندشان برنمی‌دارند و اصلا دیده نشده است که در رویدادهای مد یا مدلینگ مربوط به کودکان، کودک به‌تنهایی در محفل حضور داشته باشد.
کد خبر: ۲۲۹۹۹۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۰۶/۰۸
یادداشت وحید روستایی؛
هزینه‌های بازاریابی را افزایش داده‌اید اما تغییری که انتظار داشته‌اید به‌وجود نیامده است. در دوره‌های متفاوت سهم فروش‌تان به‌صورت سینوسی تغییر می‌کند، اما دلیلش را هنوز پیدا نکرده‌اید. در یک بازه زمانی بدون انجام بازاریابی خاصی برای یک سفرِ برگزار شده توسط شرکت، با تقاضای انبوه مواجه می‌شوید. با پیدا نکردن دلیل مشخصی برای این اتفاقات معمولا علت همه این موارد در ساده‌ترین حالت به‌عنوان رفتار بازار یا مخاطب در نظر گرفته می‌شود اما در این مطلب از چرخه علت و معلولی صحبت خواهیم کرد که توضیح‌دهنده بسیاری از اتفاقات در صنعت گردشگری خواهد بود اما به دلایل بسیار از نظرها پنهان می‌ماند.
کد خبر: ۱۹۵۹۰۹ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۲/۲۶
رسالت های فراموش شده؛
چند سالی است که برخی از پزشکان پای ثابت برنامه های سیما هستند، اما چرا و چگونه این افراد انتخاب می‌شوند و آیا حضور در این برنامه‌ها دلیلی بر تخصص یا حاذق بودن پزشک است؟
کد خبر: ۱۸۵۴۷۷ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۱/۰۸
کمیابی در علم اقتصاد؛
هربرت سایمون، برنده جایزه نوبل اقتصاد ۱۹۷۸ می گوید "ثروت اطلاعات، فقر توجه ایجاد می‌کند". امروزه دیگر تلاش برای تولید وسیع و توزیع درست اطلاعات کافی نیست بلکه جلب توجه انسان‌ها مهم است. اگر مخاطب توجه نکند یا توجهی سطحی نشان دهد تمام تلاش‌ها بر باد رفته‌است. "اقتصاد توجه attention economy " به بررسی شیوه ها و فنونی می پردازد که می توان از طریق آن، دو دنیای متناهی ذهن آدمیان و نامتناهی اطلاعات را مورد تحلیل قرار داد.
کد خبر: ۱۷۳۸۱۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۹/۱۷
ارزش نام تجاری؛
جهان در برند ها و مارک های متعدد محصولات تولید شده توسط شرکت های مختلف غرق شده است. در ایران بیش از ۵۰۰ هزار کسب وکار کوچک وجود دارد. این جدای از کسب وکار های متوسط و بزرگ است. حتی اگر تنها کسری از این کسب وکار ها با شما رقابت کنند، تعداد زیادی رقیب برای شما وجود خواهد داشت.
کد خبر: ۱۷۱۹۴۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۹/۰۶
گفت وگو با احمد روستا؛
برندهای موفق مثل یک ارگانیسم یا موجود زنده، دوره تولد و بلوغ و حتی مرگ را به شکل طبیعی تجربه می‌کنند. همه جای دنیا نشان‌هایی هستند که هوش و حواس را جذب خود می‌کنند. آنها چگونه می‌توانند سیر نوزایی تا بلوغ را طی کنند و سال‌ها در اوج بمانند و چرا وقتی به برندهای ایرانی نگاه می‌کنیم متوجه می‌شویم اولاً در سال‌های اخیر شاهد نوعی فضای سترون برای زایش برندهای جدید بوده‌ایم و در ثانی برندهای موفق و نامدار دهه‌های پیشین، آن فروغ پیشین گذشته را ندارند، کجدار و مریز به گوشه‌ای خزیده‌اند یا از دور خارج شده‌اند. چرا برندها در ایران جوانمرگ می‌شوند یا حتی دست به خودزنی می‌زنند. با احمد روستا، دکترای مدیریت و عضو هیأت علمی دانشگاه شهید بهشتی در این باره سخن گفته‌ایم.
کد خبر: ۱۶۸۴۲۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۸/۲۱
برندینگ؛
برندسازی شخصی چیزی جز نمایش خودتان نیست؛ اما چگونه می‌توان برند شخصی را به نحوی درست به نمایش گذاشت؟ در گزارش زیر به نکاتی در خصوص برند شخصی اشاره نمودیم.
کد خبر: ۱۶۱۴۰۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۷/۱۷
رنگ شناسی؛
نتخاب رنگ یکی از مسائل بسیار مهمی است که باید به آن توجه ویژه ای داشته باشید. در صورتیکه که کسب و کار شما در بازار مورد هدف بصورت منحصر بفرد باشد، رنگ برند شما نیز می بایست این خصوصیت را داشته باشد و به نوعی نمایانگر خصوصیت برند شما باشد.
کد خبر: ۱۵۸۰۷۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۷/۰۲
مزه پوپولیسم زیر دندان رشیدپور ؛
رشیدپور برخلاف لحن پر از تعارف و شکسته نفسی اش، خود را نماینده بی چون و چرا و مطلق افکار عمومی قلمداد کرده که گویی هرآنچه از دهان او برون می ریزد، دردی است که از ژرفای قلب توده های مردم برخاسته. مقابل دوربین می نشیند و مانند یک کارشناس یا مقام اجرایی که با هزار دردسر آنتن زنده تلویزیون را گرفته، یک یک مسائل روز کشور را با لطف بی کران تلویزیون، طرح، بررسی و به عوامانه ترین شکل ممکن حل می کند!
کد خبر: ۱۵۲۳۲۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۶/۰۸
ثبت برند جهانی ضروری است؛
ثبت برند جهانی برای کشمش همدان نام این استان را در جهان پرآوازه خواهد کرد.
کد خبر: ۱۴۸۵۲۱ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۵/۲۳
ششمين همايش برندينگ با رويکرد حمايت از برندهاي ملي؛
در آستانه `ششمين همايش برندينگ با رويکرد حمايت از برندهاي ملي` عصر يکشنبه نشستي به منظور بررسي چالشها و راهکارها اين حوزه در محل انجمن مديران صنايع خراسان رضوي با حضور مديران دولتي و بخش خصوصي برگزار شد.
کد خبر: ۱۴۴۹۷۳ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۵/۰۸
کانون مهندسی اعلام کرد؛
کانون مهندسی هزینه در ایران، با هدف پیگیری تبصره ۱۹ قانون بودجه سال ۹۷، مبنی‌بر جذب مشارکت عمومی برای اتمام طرح‌های نیمه تمام، آغاز به کار کرد.
کد خبر: ۱۴۰۹۵۵ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۴/۲۳
واکاوی ارزشگذاری برندهای ایرانی؛
واکاوی ارزشگذاری گنگ برندهای ایرانی و محصور شدن در داخل مرزها در گفت‌وگو با صاحبنظران؛
کد خبر: ۱۳۵۲۸۵ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۳/۲۸
دانستنی های تجارت؛
آیا برند همان نام تجاری یک کالاست یا چیزی فراتر از نام و لوگو شرکت شما؟
کد خبر: ۱۳۰۴۸۷ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۳/۰۶
مدیر گازرسانی شرکت ملی گاز ایران مطرح کرد:
مدیر گازرسانی شرکت ملی گاز ایران گفت: سهم تأمین تجهیزات مورد نیاز این شرکت از تولیدات داخلی کشور، در ۱۰ سال گذشته با ۲۵ درصد رشد، از ۷۰ درصد به ۹۵ درصد رسیده است.
کد خبر: ۱۲۵۷۷۹ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۲/۱۳
نخستین هم‌اندیشی تولیدکنندگان محصولات حجاب و عفاف؛
نخستین هم‌اندیشی تولیدکنندگان محصولات حجاب و عفاف به منظور ارائه طرح جامع ساماندهی محصولات حجاب و عفاف برگزار می‌شود.
کد خبر: ۱۱۳۶۷۷ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۱۲/۱۲
دبیر اجرایی جشنواره رستوران محبوب:
صنعت رستوران داری ایران با توجه به فرهنگ غنی ایران درمهمان نوازی، بر خلاف صنایع دیگر که عمری زیادی در برندسازی ندارند، روز به روز گسترش پیدا کرد و نسل به نسل دست به دست شد و با همراهی افراد علاقه مند و تحصیل کرده و همچنین پیاده سازی استانداردهای بین المللی به یکی از صنایع پر بازده و جذاب تبدیل شد.
کد خبر: ۱۱۲۶۶۱ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۱۲/۰۶
علیرضابیگی مطرح کرد؛
نماینده مردم تبریز در مجلس گفت که امروز به بهانه برندینگ ، شرکت‌های واسطه کاغذی از شرکت نفت، سوخت را خریداری کرده و به جایگاه‌داران میفروشند و از هر لیتر ۲۵ تومان عائدی دارند.
کد خبر: ۹۶۲۱۳ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۹/۱۳
برندینگ شهری؛
یکی از موضوعات جالبی که امروزه در دوران شکوفایی برند و برندینگ اتفاق افتاده این است که کالاهایی که با برندی قدرتمند از طرف تولیدکنندگان به مشتریان وفادار ارائه می‌شوند، دارای شخصیت و صفات انسانی هستند که در فرهنگ لغات برندینگ از آن به عنوان «شخصیت برند» (Brand Personality) نام برده می‌شود؛ مانند: نام‌های تجاری کوکاکولا و وولو با شخصیت‌های «سرگرمی» و «ایمنی». شهرهای مطرح دنیا نیز که امروزه به عنوان برندهای شهری قدرتمند در حال جذب گردشگران و سرمایه‌گذاران هستند، از این صفات دور نیستند.
کد خبر: ۸۵۲۹۱ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۷/۱۸
رازهای موفقیت؛
اغلب برندهای بزرگ برای موفقیت خود اسراری دارند که بدون توجه به مرزها، سنت و فرهنگ‌ها ماندگار مانده‌اند. موفقیت هر برند مساوی با موفقیت خود تجارت است، این معادله به ظاهر ساده است، ولی اینکه چرا یک برند نسبت به برندهای مشابه دیگر مشهورتر و محبوب‌تر است، دقیقا مثل یک راز می‌ماند.
کد خبر: ۸۴۸۸۴ تاریخ انتشار : ۱۳۹۶/۰۷/۱۷