واکاوی ارزشگذاری گنگ برندهای ایرانی و محصور شدن در داخل مرزها در گفت‌وگو با صاحبنظران؛

برند يکي از مهم ترين عناصر بازاريابي و موفقيت يک سازمان مي باشد و تصويري است که سازمان يا شرکت را با همه ابعادش معرفي مي کند و تصويري از آنچه را که هست يا مي خواهد باشد را در ذهن بيننده، مشتريان، مصرف کنندگان ايجاد مي کند. در واقع برند نشانه اي است که شرکت يا سازمان را از رقبا متمايز مي کند و همچنين معرف کالاها و خدمات ايجاد شده توسط شرکت مي باشد. اين تحقيق بر اين فرض استوار است که «مدل هاي ارزشگذاري برند، توان تبيين لازم جهت ارزيابي ارزش برند بانك هاي مورد مطالعه را دارند.»