چهار موج از تحولات در عرصه تجارت الکترونیک در حال فراگیر شدن در بازار کالاهای مصرفی، صنعتی و صنعت خرده‏فروشی است که سومین موج و بزرگ‌ترین آنها ظهور فروشگاه‏های آنلاین است و در حال نزدیک شدن به نقطه اوج خود است. این تحول اقتصادی خرده‏فروشی را دچار تغییرات شگرفی کرده و ارزش‏های قابل‏توجهی برای برخی بازیگران این عرصه به همراه داشته است. مقاله حاضر به محرک‏های تاثیرگذار در دستیابی به موفقیت در این حوزه و تاثیرات یکی از گسترده‏ترین پدیده‏های آنلاین می‏پردازد.