در اخبار ، روایاتی در خصوص حضور سرمایه دار بزرگ روسی (ولادیمیر آلِگوویچ پوتانین، از الیگارش‌های بزرگ روسیه که چهارمین فرد ثروتمند این کشور و چهل و ششمین فرد ثروتمند جهان است) بعنوان سرمایه گذار در دیجی کالا ، مطرح شده بود. دیجی کالا ضمن رد این اظهارات توضیح داده است که سهام‌داران دیجی‌کالا شامل چهار گروه ۱- بنیان‌گذاران (حمید و سعید محمدی) ، ۲- شرکت سرمایه‌گذاری ایرانی سرآوا ،۳- صندوق سرمایه‌گذاری اروپایی IIIC و ۴- ده‌ها نفر از مدیران دیجی‌کالا می‌شوند. برخی از منتقدین احتمال پخش این خبر ساختگی خود دیجی کالا را هم مطرح کرده اند.

وزیر صنعت، معدن و تجارت به دست اندرکاران شرکت دیجی کالا توصیه کرد تا علاوه بر ایجاد مراکز لجستیکی برای صادرات کالاهای خود در خارج از کشور، از ظرفیت شبکه ای شرکت های پخش عمده داخل کشور نیز استفاده کنند.