انتخاب، قلب استراتژی است. اغلب استراتژی‌های موفق بر پایه مجموعه‏ای از انتخاب‏ها شکل گرفته‏اند که شامل انتخاب از میان گروه‏های مختلف مشتریان، انتخاب دامنه کسب‏وکار، انتخاب ویژگی‏های محصولات و انتخاب مهارت‏ها و قابلیت‏هایی است که کسب‏وکار را در دستیابی به درآمد مطلوب یاری می‏کنند.