نام کشور سازنده خودرو در گذشته‌ای نه چندان دور اطلاعاتی نسبتا دقیق از سطح کیفیت محصول خود به مشتریان ارائه می‌کرد. خودروهای ژاپنی با کیفیت قطعاتشان و خودروهای آلمانی با فناوری‌های پیشرفته و طراحی دقیق‌شان و خودروهای آمریکایی با راحتی مثال‌زدنی‌شان شناخته می‌شدند. استانداردهای سخت‌گیرانه تولید در برخی کشورها سبب می‌شد خریداران با اعتماد به کیفیت این محصولات اقدام به خرید کنند.