هرگاه صحبت از ماركتينگ مي شود اولين چيزي كه معمولا به ذهن مديران اين بخش مي رسد، تاکید بر وضعیت آمیخته بازاریابی (ماركتينگ ميكس با چهار عامل Product، Place، Promotion و Price) بوده، اما عموما موضوعی كه از آن غفلت شده و بدان کم توجهی می شود، ضرورت شناخت بنگاه تجاري توسط مخاطب در قالب بحث برندینگ است. در واقع بر خلاف تصور عموم، ماركتينگ به معنی آگهی كردن محصولات نبوده، بلكه در مرحله اول ابزاري براي ايجاد آشنايی مشتریان با شرکت و برند شرکت می باشد. يعني دليل ماركتينگ در مرحله اول آگاهی از برند است . متن زیر قصد دارد، نکات جالبی را در خصوص برندینگ شرکت های هواپیمایی(با مقایسه دو مثال)، مطرح کند.