سال ۹۶ را می‌توان سال پرفراز و نشیبی برای صنعت گردشگری ایران دانست. «تغییر رئیس سازمان میراث‌فرهنگی، صنایع‌دستی و گردشگری»، «کاهش تعداد گردشگران ورودی به ایران و افزایش خروج گردشگران ایرانی»، «رکوردزنی سفر ایرانیان به ترکیه» و «افزایش قابل‌توجه عوارض خروج از کشور» ازجمله خبرهای پرحاشیه در این سال بودند که مستقیما به صنعت گردشگری کشور مربوط می‌شدند.