یکی از موضوعات جالبی که امروزه در دوران شکوفایی برند و برندینگ اتفاق افتاده این است که کالاهایی که با برندی قدرتمند از طرف تولیدکنندگان به مشتریان وفادار ارائه می‌شوند، دارای شخصیت و صفات انسانی هستند که در فرهنگ لغات برندینگ از آن به عنوان «شخصیت برند» (Brand Personality) نام برده می‌شود؛ مانند: نام‌های تجاری کوکاکولا و وولو با شخصیت‌های «سرگرمی» و «ایمنی». شهرهای مطرح دنیا نیز که امروزه به عنوان برندهای شهری قدرتمند در حال جذب گردشگران و سرمایه‌گذاران هستند، از این صفات دور نیستند.

ریيس اتاق بازرگانی اصفهان گفت: اصفهان از تبریز در گردشگری عقب مانده چراکه در استان آذربایجان شرقی همه مسئولان یک هدف را دنبال می‌کنند ولی در اصفهان پس از شش ماه هنوز نتوانسته‌ايم جلسه‌ای برای رونمایی از برند اصفهان تشکیل دهيم.

در دنیای امروز شهرها و مناطق شهری با مکان های دیگر در زمینه های مختلف سرمایه گذاری و سرمایه پذیری ، توریست ، مراکز خرید ، رخدادهای سیاسی ، اجتماعی و هنری و … رقابت می کنند . این امر بواسطه فشارهای ناشی از سرعت جهانی شدن تشدید شده است ، بطوریکه دیگر رقابت در میان شهرهای همجوار نبوده ، بلکه در شبکه ای از شهرهای جهانی اتفاق می افتد که ممکن است بسیار از یکدیگر دور باشند .