نمایندگان بخش خصوصی فعال در پایتخت برای تبدیل تهران به «هاب گردشگری» پروژه تغییر شکل استفاده توریست‌های خارجی از این کلان‌شهر را کلید زدند. کمیسیون گردشگری اتاق بازرگانی ، صنایع، معادن و کشاورزی تهران با تعریف یک طرح تحت عنوان «برند تهران» قصد دارد تغییر و تحولاتی در وضعیت موجود گردشگری تهران ایجاد کند تا بر اساس آن پایتخت به مقصد اول گردشگران خارجی تبدیل ‌شود. تهران در حال حاضر بیشتر «محل گذر» گردشگران خارجی است.