محصولات اپل همان چیزی نیستند که در مراسم‌های رونمایی معرفی می‌شوند. معرفی یک آی‌فون جدید تا یک دهه پیش، شوروهیجان شدید و متعصبانه‌ای را ایجاد می‌کرد؛ طرفداران پر و پا قرص با نزدیک شدن به تاریخ عرضه محصولات، در پیاده‌روهای جلوی فروشگاه‌های اپل چادر می‌زدند و بست می‌نشستند. آخرین رویداد این شرکت هم با همان شکل و قالب همیشگی در روز دهم ماه سپتامبر جاری برگزار شد. مدیرعامل اپل با همان بلوز مشکی همیشگی‌اش روی صحنه ایستاد و درباره قدرت انقلابی آخرین محصولات این شرکت صحبت کرد.