چرخش دموتیکِ مورد نظر ترنر در سانه‌های اجتماعی گسترش می‌یابد. دیگر لازم نیست تا کاربران در ساختار روایت‌های موجود (نظیر برنامه سرآشپز) جای گیرند و در عوض، آن‌ها می‌توانند برند تألیف شده توسط خودشان را مستقلانه سامان دهند. به این ترتیب، خودبرندسازی، فعالان [شبکه‌های اجتماعی]را از قید پویاییِ به شکل از بالا به پایین که روی‌هم‌رفته ویژگی تلویزیون واقع نماست، علیرغم هر نوع دموکراسی‌ای که دربردارد، آزاد می‌نماید.