شعارسال : برخی از کاربران ایرانی از گوگل پرسیده‌اند که آیا باید مارکِ روی آستینِ کتشان را از آن جدا کنند یا نه؟ برخی سؤال کرده‌اند که وقتی مهمان می‌آید باید روکش مبل‌ها را برداریم؟ نگرانی از بدسلیقه محسوب شدن؛ یکی از دلایل پرسیدنِ این سؤال است. سلیقه، هم با نوع کالاهایی که مصرف می‌کنیم و هم با شیوه مصرف آن کالاها تعریف می‌شود. ما ممکن است کالاهایی برای خود یا خانه‌مان بخریم که ازنظر دیگران نشانۀ خوش‌سلیقگی باشد ولی نحوۀ استفاده ما از آن کالاها؛ ما را بدسلیقه جلوه دهد. به همین دلیل است که می‌گویند «کیف پرپول لزوماً خوش‌سلیقگی نمی‌آورد».
در زندگی روزمره، قضاوت‌ درباره سلیقه دیگران در قالب صفاتی چون بی‌سلیقه، خوش‌سلیقه، بدسلیقه، کج‌سلیقه، تازه به دوران رسیده، خز و خیل، جوات، دهاتی، جنوب شهری، بالاشهری، نوکیسه، و فشن مطرح می‌شود. هرکدام از این کلمات بار معناییِ تحقیرآمیز یا ستایش‌آمیزی دارند. افراد با چنین کلماتی به ارزش‌گذاری سلیقه می‌پردازند؛ سلیقه‌ای را پست‌تر و سلیقه‌ای را برتر می‌دانند. ازاین‌رو سلیقه‌ها قضاوت می‌شوند و همین قضاوت‌ها باعث می‌شود تا افراد برای خوش‌سلیقه نامیده شدن رقابت کنند.
سلیقه در فرایند اجتماعی شدن شکل می‌گیرد. وضعیت اقتصادی و فرهنگی خانواده‌ای که فرد در آن بزرگ می‌شود، آموزش‌هایی که در مدرسه می‌بیند، دوستانی که دارد، استفاده مفید او از رسانه‌های جمعی، و تعاملاتی که با نهادها و افراد مختلف دارد در شکل‌گیری سلیقه مؤثرند. جامعه شناسان ارزش‌گذاری سلیقه‌ها به «خوب » یا « بد »  را امری اجتماعی و تابع قدرت و نفوذ برخی طبقات اجتماعی می‌دانند. هرچند طبقات اجتماعی مختلف، سلایق مختلفی دارند ولی معمولاً آن سلیقه‌ای «خوب» تلقی می‌شود که متعلق به طبقه بالاست. درواقع طبقات بالای اجتماعی؛ لوازم، ابزارها و قدرت آنرا دارند تا سلیقه خود را بر جامعه حاکم کنند و به‌عنوان سلیقۀ خوب جا بیندازند. ولی دو پرسش چالش‌برانگیز در جامعه‌شناسی وجود دارد: سلیقه خوب چه ویژگی‌هایی دارد، آیا به رفتار باپرنسیب، آراستگی، زیبایی، مصرف یک کالای مارک‌دار اشاره دارد؟ و سؤال مهم‌تر آنکه این طبقات بالای اجتماعی چه کسانی هستند، آیا سلبریتی ها؛ شامل بازیگران سینما و تلویزیون، ستارگان موسیقی، قهرمانان ورزشی و مدل‌ها هستند؟ و یا ثروتمندان، طراحان مد، متخصصان تبلیغات بازرگانی، و مجله‌های سبک زندگی؟
خوش‌سلیقگی وابسته به زمان و مکان است و به همین دلیل؛ نسبی است. برای مثال تاج السلطنه دختر ناصرالدین‌شاه، در زمان خودش بسیار خوش‌سلیقه بود ولی به‌یقین، امروزه قضاوت دیگری درباره سلیقه او وجود دارد! و یا جوانان دهه شصت َفشِن توماس اندرس و دیتر بوهلن، از گروه مدرن تاکینگ را خوش‌سلیقگی می‌دانستند ولی دور از تصور نیست که آنان هم‌اکنون خود را بابت داشتن چنین سلیقه‌ای در آن روزها سرزنش کنند! خوش‌سلیقگی همچنین وابسته به گروه اجتماعی فرد است. زن خانه‌داری که توری سفیدی روی پشتی ترکمنی خانه‌اش پهن می‌کند تا همه‌چیز مرتب به نظر آید در جمع اعضای گروه اجتماعی خودش می‌تواند خوش‌سلیقه محسوب شود ولی این عمل برای زنانی در سایر گروه‌های اجتماعی لزوماً معنیِ خوش‌سلیقگی نمی‌دهد.
افراد؛ با وسواس در انتخاب کالاها و نحوه مصرف آن‌ها، تلاش می‌کنند تا به شکلی تفاوت خود را از سایرین نشان دهند. این امر در جمله آن مشتری که در خرید دستگیرۀ کابینت آشپزخانه اصرار دارد که « من یه چیز متفاوت می خوام آقا، متفاوت» خود را نشان می‌دهد. من باید از نگاه دیگران آدم خوش‌سلیقه‌ای به نظر برسم و به این طریق هم تفاوت خودم را با دیگران نشان دهم و هم پرستیژ اجتماعی کسب کنم. درواقع؛ خوش‌سلیقه بودن این پیام را دارد که من جزو این طبقه؛ و نه آن طبقه هستم. به همین دلیل سلیقه؛ هم‌زمان، بیانگر هم تعلق و هم عدم تعلق است.

درنهایت آنکه، باید در قضاوت درباره سلایق دیگران و برتر دانستن سلیقه خود محتاط بود. سلیقه با نابرابری‌های اجتماعی در ارتباط است. بگذریم از اینکه «سلیقه خوب» چیست، ولی اگر دیگران هم فرصت و هم امکانات مناسبی داشتند شاید می‌توانستند به سلیقه خوب دست یابند. پذیرفتنی نیست که کسانی که موقعیت اجتماعی خود را به هر دلیلی ارتقاء داده‌اند سلیقه سایرین را در قالب مفاهیمی تحقیرآمیز ارزش‌گذاری کنند. همچنین ارزش‌گذاری سلایق با مصرف‌گرایی نیز پیوند دارد. به‌یقین، در پشتِ بسیاری از این «سلیقه‌های خوب» که معمولاً توسط سلبریتی ها تبلیغ می‌شود انگیزه فروش یک کالا وجود دارد و اینگونه وانمود می‌شود که مصرف آن کالا، عینِ خوش‌سلیقگی است.

شعارسال، بااندکی اضافات وت لخیص برگرفته از کانال توسعه اقتصاد