پنجشنبه ۲۰ ارديبهشت ۱۴۰۳ - 
مفهومی آشنا اما غیرقانونمند؛
حاشیه بازاریابی مفهومی است که هم در بازار نهادهها و هم بازار ستادههای کشاورزی موضوعیت دارد، اما بیشتر در ارتباط با ستادههای کشاورزی محل چالش شدیدتر است درحالی‌که به لحاظ ماهیت تفاوتی بین دو بازار وجود ندارد، زیرا در هر دو بازار تولیدکننده و مصرف‌کننده نهایی وجود دارند و امروزه به‌شدت از آن ابراز نارضایتی می‌کنند و از تأثیر آن بر میزان منافع خود دلنگران هستند.
کد خبر: ۲۷۷۸۵۱ تاریخ انتشار : ۱۳۹۹/۰۳/۰۵
پژوهشگر گردشگری:
یک مدرس و پژوهشگر گردشگری معتقد است ساختار و شاکله صنعت گردشگری بر پایه جابجایی فیزیکی است و اگر این جابجایی فیزیکی، حذف یا کمرنگ شود تحول بنیادی در ساختار صنعت گردشگری ایجاد می‌شود و حتی با ظهور کسب‌وکارهای جایگزین و متفاوت، ممکن است با پیکربندی نوینی از صنعت گردشگری روبرو شویم.
کد خبر: ۲۷۳۶۴۷ تاریخ انتشار : ۱۳۹۹/۰۲/۱۳
اشتغال فارغ التحصیلان دانشگاهی؛
لوئیزا کلوپ با ۲۶ سال سن به‌تازگی با مدرک کارشناسی ارشد در رشته مدیریت مد و فروش فارغ‌التحصیل شده است. مثل بسیاری از هم‌دوره‌ای‌ها و هم‌سن‌وسالانش، باهوش است، بااستعداد است و نسبت به حرفه جدیدی که می‌خواهد در آن به فعالیت بپردازد، شور و شوق دارد. با این حال هنوز استخدام نشده و بیکار است و نسبت به شغل و کاری که پنج ماه دارد دنبال آن می‌گردد، احساس ناامیدی می‌کند.
کد خبر: ۲۵۲۷۵۸ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۱۰/۰۹
وضعیت استارتاپ‌ها با قطع اینترنت؛
روز گذشته وزیر ارتباطات در سخنرانی خود در یک کنفرانس تأکید کرد که به صلاحدید مراجع امنیتی، اینترنت در این چند روز با محدودیت‌هایی مواجه شده که این امر خسارات زیادی برای استارتاپ‌ها و اس‌ام‌ای‌ها به‌دنبال داشته است.
کد خبر: ۲۴۵۸۹۷ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۰۹/۰۱
جلوگیری از آسیبِ تفکر دسته‌بندی؛
ذهن شما یک دستگاه دسته‌بندی کردن است و همواره در حال دریافت انبوه اطلاعات درهم و برهم است تا بتواند آنها را ساده‌سازی و ساختاربندی و دنیا را برای خودش معنادار کند. این یکی از مهمترین قابلیت‌های ذهن انسان است. خیلی ارزشمند است که بتوانید در یک نگاه بگویید چیزی که می‌بینید یک مار است یا یک تکه چوب! برای یک دسته‌بندی ارزشمند، دو موضوع باید در نظر گرفته شود: اول، دسته‌بندی باید معتبر باشد. نمی‌توانید به دلخواه خودتان یک گروه همگن را دسته‌بندی کنید. دوم، دسته‌بندی باید مفید باشد. دسته‌بندی‌ها باید تفاوت‌هایی با هم داشته باشند که اهمیتش برای شما آشکار باشد. مثلا اینکه چوب را از مار متمایز کنید مفید است، چون پا گذاشتن روی چوب با پا گذاشتن روی مار، برای شما مساله مرگ و زندگی است.
کد خبر: ۲۴۱۸۲۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۰۸/۰۷
شغل رویاهایتان را پیدا کنید؛
«لویسا کلوپ» ۲۶ ساله به‌تازگی فارغ‌التحصیل شده، با مدرک کارشناسی‌ارشد مدیریت فروش در حوزه مد. او هم مثل بقیه هم سن و سال‌هایش، باهوش و بااستعداد است و برای مسیر حرفه‌ای جدیدش ذوق دارد. اما بیکار است. پنج ماه است که دنبال کار می‌گردد و دیگر کاملا ناامید شده. او که برای مشاوره پیش من آمد، تمام تمرکزش را گذاشته بود که بعد از فارغ‌التحصیلی وارد یک شرکت خرده‌فروشی شود و در آنجا کار کند. اما پس از ماه‌ها جست‌وجو برای کار، سراغ من آمد و گفت که هر کاری از دستش برمی‌آمده انجام داده. تمام شرکت‌های آلمانی که به‌دنبال کارمند «بخش فروش» بودند را پیدا کرده است و به ۲۵ تا از آنها درخواست فرستاده و با چهار شرکت مصاحبه کرده است. اما تلاش‌هایش بی‌نتیجه مانده و حالا پیش من اعتراف می‌کند که به بن‌بست رسیده است.
کد خبر: ۲۴۱۸۰۹ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۰۸/۰۷
جولان تبلیغات زیرزمینی در فضای مجازی؛
کارشناسان می‌گویند برخی کالاها که تبلیغات رسمی در سطح شهر دارند وقتی به تبلیغ در فضای مجازی می‌پردازند با شکلی دیگر عرضه می‌شوند که چندان قابل رصد نیست.
کد خبر: ۲۴۱۴۲۹ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۰۸/۰۵
یادداشت آیدا خدیوی‌فرد؛
کسب‌وکارهای اینترنتی به واسطه ویژگی‌هایی مانند راحتی ورود به بازار، ارزان‌تر بودن نسبت به کسب‌وکارهای سنتی، سرمایه‌محور نبودن، محدود نبودن به موقعیت جغرافیایی خاص، محدود نبودن به زمان خاص، مبتنی بر داده بودن، راحتی در برندینگ و تبلیغات و... رشد سریعی در دنیا و طرفداران بسیاری هم سمت مشتریان هم سمت توسعه‌دهندگان این کارها داشته‌اند.
کد خبر: ۲۲۲۰۹۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۰۴/۳۱
کسب و کارهای امروزی ؛
در دنیایی که محصولات سفارشی و تجربه مشتری، یک مزیت رقابتی مهم است، دسته‌بندی قدیمی کسب‌وکار منسوخ خواهد شد.پیتر شوارتز می‌گوید: «من همیشه با عبارت «B۲C» مشکل داشته‌ام! «مصرف‌کننده» نامیدن افراد، آنها را به فعالیتی واحد در زندگی‌شان تقلیل می‌دهد: خرید کالاها. زمانی که رهبران کسب‌وکار مشتریان خود را مصرف‌کننده می‌دانند، نشان می‌دهند که توجهی به آنها ندارند و تنها به فهرست خرید آنها توجه می‌کنند.»
کد خبر: ۲۰۹۲۳۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۸/۰۳/۰۲
یادداشت وحید روستایی؛
هزینه‌های بازاریابی را افزایش داده‌اید اما تغییری که انتظار داشته‌اید به‌وجود نیامده است. در دوره‌های متفاوت سهم فروش‌تان به‌صورت سینوسی تغییر می‌کند، اما دلیلش را هنوز پیدا نکرده‌اید. در یک بازه زمانی بدون انجام بازاریابی خاصی برای یک سفرِ برگزار شده توسط شرکت، با تقاضای انبوه مواجه می‌شوید. با پیدا نکردن دلیل مشخصی برای این اتفاقات معمولا علت همه این موارد در ساده‌ترین حالت به‌عنوان رفتار بازار یا مخاطب در نظر گرفته می‌شود اما در این مطلب از چرخه علت و معلولی صحبت خواهیم کرد که توضیح‌دهنده بسیاری از اتفاقات در صنعت گردشگری خواهد بود اما به دلایل بسیار از نظرها پنهان می‌ماند.
کد خبر: ۱۹۵۹۰۹ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۲/۲۶
بهترین زمان برای انتشار محتوا در بازاریابی دیجیتال؛
بازاریابی دیجیتال همه کسانی را هدف می‌گیرد که از یک یا چند دستگاه الکترونیکی استفاده می‌کنند، از کامپیوترهای شخصی گرفته تا تلفن‌های هوشمند. این بازاریابی خود دارای چند شاخه است: بهینه‌سازی موتور جست‌وجو یا سئو، بازاریابی محتوا، بازاریابی ایمیل، تبلیغات آنلاین، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی تلفن‌های هوشمند و چند روش دیگر. اگر بخواهید به انبوهی از مشتریان دست پیدا کنید، داشتن یک وب‌سایت کافی نیست. شما باید از طریق چند کانال با مشتریان ارتباط برقرار کنید. یکی از مهمترین کانال‌ها، شبکه‌های اجتماعی هستند.
کد خبر: ۱۹۰۳۶۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۲/۰۱
یادداشت وحید روستایی؛
«انفجار اطلاعات» اصطلاحی است که حدود ۵ دهه پیش وارد علوم ارتباطات شد؛ روزگاری که هنوز اینترنت بر زندگی اکثر انسان‌ها سایه نیفکنده بود. شاید آن زمان برای گفتن این عبارت هنوز کمی زود بود؛ دوران نوشتارهای کاغذی و زمانی که اطلاعات پایش شده با مرزبندی‌های خاص به دست افراد می‌رسید. ولی امروزه هزاران سایت و نرم‌افزار به کمک دنیای پرشتاب اینترنت روندی پیش روی انسان قرار داده‌اند که او را با هجومی باورنکردنی از اطلاعات و دیتای صحیح و غلط بدون محدودیت خاص روبه‌رو کرده است.
کد خبر: ۱۸۹۷۳۸ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۱/۲۸
رقابت نوآوری؛
در عصر حاضر یکی از مهمترین ویژگی‌های رقابتی "نوآوری" است و تنها محصولاتی می‌توانند درصد قابل‌توجهی از بازار را به خود اختصاص دهند که دارای جنبه نوآورانه باشند. به دلیل اهمیت محصولات نوآورانه و پیچ‌وخم‌هایی که در حوزه بازاریابی این محصولات وجود دارد، در این گزارش نکاتی دراین‌باره ارائه خواهیم داد.
کد خبر: ۱۸۹۱۸۸ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۱/۲۶
بازاریابی دیجیتال؛
فروش اینترنتی لباس این روزها سه برابر سریع‌تر از فروش فیزیکی در فروشگاه‌ها شده است. انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۰ بیش از ۲۵ درصد فروش لباس در غرب اروپا به‌صورت اینترنتی و از طریق پلت‌فرم‌ها یا وب‌سایت‌ها صورت بگیرد. این رقم در حال حاضر ۲۰ درصد است. با توجه به چنین رشدی، بازاریابی برندهای لباس هم شکل و شمایل آنلاین به خود گرفته است.
کد خبر: ۱۸۶۶۵۸ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۱/۱۴
مهندسی بازاریابی؛
ویرنگا، بوگن و استالین، بازنگری مشروحی از ادبیات موضوع روی اثر بخشی مهندسی بازاریابی (سیستم های پشتیبانی مدیریت بازاریابی (MMSS))]۱[ فراهم می کنند. آنها بیان داشتند که بنابر شواهد ملموس موجود، MMSS می تواند منافع شرکت وسایه معیارهای عملکرد را بهبود بخشد. لیکن این موفقیت کلی و عمومی نمی باشد. برای موفقیت چندین پیش فرض لازم است: حمایت از سوی مدیریت عالی، سبک شناختی و تجربه استفاده از MMSSو تطبیق MMSSبا محیط تصمیم گیری. اغلب مشخص نیست چه کسانی با استفاده از MMSSموفق می شوند.
کد خبر: ۱۸۲۱۸۲ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۰/۲۳
از «کفش زنانه» آغاز کردند تا به «انتخابات» برسند؛
در ژوئن ۲۰۱۷، هشت ماه پس از روی کار آمدن دولت ترامپ، عملیات کرملین برای مداخله دیجیتالی در امور سیاسی آمریکا، با ارسال یک پیام اینستاگرامی به موفقیت چشمگیری دست یافت. این پست توسط حساب کاربری @blackstagram منتشر شد که متعلق به یک شرکت اینترنتی وابسته به کرملین است و به گفته مقامات آمریکایی در انتخابات سال ۲۰۱۶ به نفع ترامپ در انتخابات فعالیت می‌کرده است. این پست با ۲۴۵۰۰۰ لایک و هفت هزار کامنت همراه شده که موفقیتی برای کمپین کرملین محسوب می‌شود.
کد خبر: ۱۷۹۹۳۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۰/۱۳
بازاریابی استارت اپ ها؛
با توسعه زیرساخت اینترنت و افزایش ضریب نفوذ آن در ایران، بی‌شک دریچه‌ای وسیع و باظرفیت پیش روی کسب‌وکارها قرار گرفته است تا هر کدام متناسب با توانمندی خود، از آن بهره‌مند شوند. از میان مزایای تبلیغات در فضای دیجیتال نسبت به فضای آنالوگ، قابلیت تعریف هدف، دنبال کردن و اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغ، سرعت عمل در ایجاد تغییرات و خصوصی‌سازی، شاید اصلی‌ترین مزایای روش جدید نسبت به روش‌های سنتی باشند.
کد خبر: ۱۷۸۴۹۱ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۱۰/۰۶
چرا همچنان پای تبلیغات توریسم ایران می‌لنگد؟؛
به باور برخی کارشناسان، مهر نخوردن گذرنامه گردشگران ورودی، ارزان شدن ایران به عنوان مقصد گردشگری به دلیل افزایش نرخ ارز و... هیچ‌کدام نتوانسته است آن‌طور که باید ایران را به عنوان یک مقصد ارزان به گردشگران خارجی معرفی کند؛ چراکه ایران همچنان از نظر بسیاری از گردشگران خارجی کشوری امن شناخته نمی‌شود و از سوی دیگر تصویرهایی که در ذهن گردشگران حک شده بر این اساس است که ایران از تکنولوژی به دور است و فاقد امکانات روز دنیاست؛ مساله‌ای که به ضعف بازاریابی و تبلیغات بین‌المللی کشور برمی‌گردد. راهکارهایی از جمله تبلیغات بین‌المللی برای معرفی ایران به عنوان یک مقصد گردشگری، حضور در نمایشگاه‌های بین‌المللی، به نمایش گذاشتن ایران به عنوان کشوری امن و با ثبات و... راهکارهایی است که هم فعالان گردشگری و هم مسوولان بر آن تاکید می‌کنند.
کد خبر: ۱۷۶۴۷۶ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۹/۲۷
وحید روستایی؛
گیمیفیکیشن (Gamification) یا بازی‌سازی که گاهی هم به بازی‌آفرینی ترجمه می‌شود، از جمله زیرمجموعه‌های دانش طراحی برای تغییر رفتار یا Behavioral Design است که طی سال‌های اخیر، در فضای دانشگاهی و نیز محیط کسب و کار مورد توجه بیشتری قرار گرفته است.اگر بخواهیم آن را به ساده‌ترین وجه ممکن تعریف کنیم به این صورت است که گیمیفیکیشن یا بازی‌سازی، هنر تعبیه کردن مکانیزم‌های بازی در فضاهایی است که به‌صورت پیش‌فرض برای بازی طراحی نشده‌اند.
کد خبر: ۱۷۶۲۲۱ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۹/۲۶
موردکاوی یک ساختار سازمانی جدید در شرکت حایر؛
بوروکراسی طرفداران زیادی ندارد. داگ مک‌میلون، مدیرعامل شرکت والمارت، آن را «پست» می‌داند. چارلی مانگر، معاون شرکت برکشایر می‌گوید ریشه‌های آن باید مثل غده‌های سرطانی خشکانده شود. جامی دیمون، مدیرعامل بانک جی‌پی مورگان، اعتقاد دارد بوروکراسی یک «بیماری» است. این مدیران می‌دانند که بوروکراسی جلوی نوآوری و ریسک‌پذیری را می‌گیرد و خلاقیت را نابود می‌کند.رشد بهره‌وری هم کند شده است. بین سال‌های ۱۹۴۸ تا ۲۰۰۴ بهره‌وری نیروی کار در میان شرکت‌های غیرمالی سالانه به‌طور میانگین ۵/ ۲ درصد رشد داشت. از آن زمان به بعد، این رشد به ۱/ ۱ درصد کاهش یافته است. این کاهش تصادفی نیست.
کد خبر: ۱۷۵۹۰۱ تاریخ انتشار : ۱۳۹۷/۰۹/۲۴